La estrategia de marketing es importante, el posicionamiento es clave

En los últimos años hemos vivido una eclosión de los servicios a través de internet, una eclosión que ha comportado una transformación en casi todos los ámbitos de la sociedad. Y obviamente también una completa transformación en el mundo de la empresa, y muy especialmente a lo que posicionamiento en el mercado se refiere.

La importancia del marketing online

Y si para las empresas Internet ha supuesto una revolución en casi todas sus capas, muy especialmente lo ha supuesto en su área de relaciones con el cliente, y más específicamente en su área de marketing. Un área de marketing que ha pasado de ser poco más que una área que se encargaba sólo de la publicidad de la empresa y de realizar cuatro folletos y comunicaciones, a ser una de las áreas clave del ámbito de la empresa, y muy especialmente por su directa relación con el desarrollo de las estrategias y acciones vinculadas al marketing online.

Y es que el marketing online es hoy, probablemente, la piedra angular, la rueda que todo lo hace girar en torno a la empresa, y la rueda que determina como se relaciona. Así, el marketing online es una de las funciones clave de cualquier negocio empresarial que desee penetrar, desarrollarse y permanecer en el mercado.

La clave del posicionamiento

Si hemos dicho que el departamento de marketing es vital en cualquier empresa, si decimos que el marketing online es indispensable en cualquier organización, y si añadimos ahora que todo esto debe de ser tratado como un todo, como un global en el conjunto del desarrollo y del día a día de la empresa, no podemos omitir que dentro del marketing online, la acción del posicionamiento es crucial.

Pero el concepto de posicionamiento crucial de hoy, ya no es sólo el concepto del posicionamiento en el mercado de hace unos años. Hoy el posicionamiento clave que (valga la redundancia) nos permitirá la mejor visibilidad y un mejor posicionamiento en el mercado, es el posicionamiento digital, el posicionamiento en los buscadores, y muy especialmente el posicionamiento en Google.

Y si bien cualquier estrategia empresarial de marketing en general, o de marketing online en particular no debe tan sólo pasar por el posicionamiento, sin duda, cualquier estrategia que se precie tiene que pasar COMO MÍNIMO por el posicionamiento.

En resumen, todo lo dicho anteriormente lo tenemos que tener muy claro si queremos estar presentes y activos en el entorno empresarial actual. Y lo tenemos que tener muy presente a la hora de diseñar cualquier acción que en definitiva nos permitirá estar y permanecer “vivos” empresarialmente.

Francisco Rubio

CEO de ExpacioWeb Digital Marketing. Emprendedor y empresario. Debilidad por el marketing digital y el social media.

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